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Eine TV- Instanz für MÄNNER
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Männer sind sehr geduldig. Jahrzehntelang ertrugen sie Liebesgeschichten, Telenovelas und Soaps. Seit es DMAX gibt, hat das Leiden ein Ende. Endlich gibt es einen Sender, der weiß, was Männer sehen wollen: 24 Stunden am Tag, 365 Tage im Jahr - DMAX präsentiert eine breite Palette von Themen und Formaten, authentisch, informativ und unterhaltend.
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Besonders erfolgreich erreicht DMAX die attraktive Zielgruppe der jungen, aktiven und anspruchsvollen Männer. Dabei zeigt der Sender Programme mit authentischen Inhalten, die nicht nur informativ und unterhaltsam sind, sondern auch leidenschaftlich und begeisternd. Gekoppelt mit einer klaren Positionierung und einem sauberen Werbeumfeld ohne Erotik und Call-In-Formate. Der Erfolg gibt diesem Konzept Recht: Binnen weniger
Monate konnte sich der weltweit erste Free-TV-Sender von
Discovery Networks in der deutschen Fernsehlandschaft etablieren.
Seit Senderstart im September 2006 ist DMAX mit knapp 75 Prozent Männeranteil der männlichste und damit der am klarsten positionierte Sender in der deutschen TV-Landschaft. Angesprochen werden vor allem gebildete und gut verdienende Männer zwischen 20 und 39 Jahren, die mit beiden Beinen im Leben stehen, freizeitaktiv, konsumfreudig und humorvoll sind. Und hier vor allem die Selektivseher, die aufgrund ihres Berufs- und Alltagslebens insgesamt wenig, aber dafür sehr ausgesucht fernsehen. Auf die Entwicklung des Senders, inzwischen ein wichtiger Partner der deutschen TV-Produktionswirtschaft und der werbungtreibenden Industrie, ist auch Katja Hofem-Best, Vice President Channels und Programmgeschäftsführerin Discovery Networks Deutschland, zu Recht stolz: »DMAX hat sich mit seinem attraktiven, hochwertigen Programm im deutschen Free-TV sehr schnell etabliert und ist schon jetzt erfolgreicher als viele andere Sender der dritten Generation. Wir haben bereits nach zehn Monaten die magische 1-Prozent-Marke im hart umkämpften Markt der 14- bis 49-jährigen Zuschauer geknackt. Das war ein wichtiger Meilenstein in unserer Planung.« Der in der Münchner Innenstadt ansässige Sender avancierte zu einer TV-Instanz für den modernen Zuschauer – mit einem Programm, das deren Sprache spricht und maskulines Lebensgefühl reflektiert. DMAX erhebt dabei den Anspruch, Geschichten und Inhalte auf außergewöhnliche Art und Weise zu erzählen und stellt in seinen Sendungen starke Charaktere in den Vordergrund. In der Prime Time zeigt DMAX eine Vielfalt deutscher Eigenproduktionen, die mehr als 50 Prozent der Programmfläche einnehmen, und internationale Lizenzformate: darunter Doku-Serien, Magazine und Real-People- Formate, die das Leben interessanter Menschen begleiten und spannende, männerrelevante Themen präsentieren. Die Programmschwerpunkte liegen auf »Abenteuer & Adrenalin«, »Echte Typen«, »Motor & Mechanik«, »Technik & Information« sowie »Lifestyle & Reisen«. Seit August 2007 präsentiert der Sender mit »DMAX – Der Tag« auch eine tägliche, aktuelle Nachrichtensendung.
»Wir überprüfen fortlaufend neue Genres, und jede Programmfarbe wird dank innovativer Konzepte in unseren Teams kontinuierlich weiterentwickelt«, betont Michael Grubinger, Channel-Director von DMAX. Kriterien wie Leidenschaft und Qualität seien wichtige Leitlinien beim Programmmachen. DMAX-Protagonisten sind liebevoll ausgewählt und nie platt – das kommt auch bei den Zuschauern an. Männer können sich mit diesen Protagonisten identifizieren, und das macht den Erfolg des Senders aus. Die Formate zeigen die kleinen und großen Helden des Alltags, begleiten sie bei ihren einzigartigen Abenteuern oder in ganzbesonderen Momenten. Seinen Zuschauern bietet der Sender 2007/2008 wieder eine Fülle von Programmhighlights. In »Operation Afghanistan – Die Bundeswehr im Einsatz« begleitet der Sender deutsche Truppen bei ihrem humanitären Einsatz in Afghanistan. Die Abenteuer-Dokuserie »Ruta 40« zeigt den Schauspieler Jan-Josef Liefers auf einer Motorradtour quer durch Südamerika – im Gepäck nur das Lebensnotwendigste. Um renommierte Tattoo-Künstler geht es in drei spannenden Formaten: »Miami Ink – Tattoos fürs Leben«, »L.A. Ink - Tattoos fürs Leben« und »Tattoo – Eine Familie sticht zu«. In »Gordon Ramsay – Chef ohne Gnade« macht der schottische Michelin-Sterne-Koch in den Küchen seiner Kollegen wirtschaftlich wie fachlich Dampf. »Fish ‚n‘ Fun – Die Angelshow«, die erste Sendung im deutschen Free-TV, die das Herz von Anglern höher schlagen lässt, geht in die 4. Staffel. Mit der Kultserie »Die Ludolfs – 4 Brüder auf‘m Schrottplatz« bietet DMAX einen Blick hinter die Kulissen der eigentümlichsten Autoverwertung Deutschlands und setzt mit neuen, spektakulären Staffeln auf die erfolgreichen deutschen Eigenproduktionen wie »Der Checker – Viel Auto, wenig Geld« und »D MOTOR«. |
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