Beziehungskiste

TV & Internet in Bayern

Sie heißen MyVideo, Ehrensenf, Helden TV, Seven Load, You Tube, Babelgum, Joost oder Zattoo - in Bayern auch Alpen-TV, Oktoberfest-TV oder FCB.tv. Manche dieser jungen TV-Sender auf IP-Basis sind kultig und witzig, andere wieder rein informativ und einer sperzifischen Zielgruppe zugeordnet.

Risse im Gebälk

Zwar erschließt das Web dem Zuschauer völlig neue TV-Formen, deren Initiatoren, wie am Beispiel YouTube deutlich wird, ver­ein­zelt auch der große Reichtum beschert ist. Inwieweit dies auch für die anderen ehrgeizigen ­Internet-Pioniere gilt, die zahlreichen Glücks­ritter, die sich ein Stück von diesem Kuchen ­abschneiden möchten, bleibt erst einmal ­dahingestellt. Erfolg und Pleiten liegen nun mal dicht beieinander. Um dem konventionellen Echtzeitfernsehen ein wenig das Fürchten beizubringen, reicht es jedoch allemal.
Anlässlich Europas größter Fernsehmesse, der Mip-TV in Cannes, herrschte jedenfalls bei Fernsehproduzenten, Filmhändlern und Senderchefs aus aller Welt ziemliche Irrita­tion ob dieser neuen Konkurrenz aus dem Internet. Das ein wenig in die Jahre gekommene Fernsehen fürchtet zu Recht um sein ehemaliges Alleinstellungsmerkmal. Dass einige TV-­Unternehmen Federn lassen müssen oder vielleicht sogar den schärferen Wettbewerb nicht überstehen werden, lässt sich nicht mehr ignorieren. Die Zeiten sind passé, als noch Programmverantwortliche darüber entschieden, was wann und wo auf dem Bildschirm zu sehen ist. Die heutige @-Generation tickt einfach ein wenig anders, will ihr eigener Produzent und Macher sein.

Glücksritter im Internet

Wirft man einen Blick auf das Internet-TV-Portal Global-ITV.com (www.global-itv.com), dann gibt es mittlerweile weltweit 6.300 solcher jungen Internet-Sender, die meisten von ihnen sind kostenlos und frei verfügbar. An erster Stelle dieser Charts stehen natürlich die USA mit rund 2.200 Stationen, danach aber folgt bereits Deutschland mit einer Zahl, die zwischen 420 und 660 schwankt. Dass die diversen Entwicklungen wie viele andere Strömungen ihren Ursprung im Mutterland des Fernsehens, in den USA, haben, dürfte niemanden sonderlich verwundern. Bereits etliche Jahre, bevor auch Good Old Germany den neuen Trend erkannte, sorgte in den USA ein Format namens »Rocketboom« für Furore. 2004 mit rund 700 Zuschauern gestartet, zählt das Format inzwischen mit über 300.000 Downloads pro Tag zu den weltweit erfolgreichsten Videoblogs. Natürlich mischt auch Bayern inzwischen in diesem Geschehen kräftig mit: von A-Z wie ­Alpen-TV, Avevita.TV (der erste Internet-TV Video-Travelguide in, aus und über Bayern), BMW-TV (all about Cars) oder Bayerischer Landtag-TV, City TV (mit Filmen zu Hotels und Restaurants), Deutsches Anlegerfernsehen (Informationen rund um den Dax), Gartenmagazin-TV (bringt Gärtnerglück auf den Bildschirm), Oktoberfest-TV (sendet nur zur »Wiesn«-Zeit), Speed-up-TV für Sportbegeisterte mit Filmen rund um 32 Sportarten (darunter Badminton, Billard, Behindertensport, Gewichtheben, Judo, Schach). Sci Fi Channel oder Weißwurst-TV. Doschauher (übersetzt: da schau her!) ist beispielsweise Web-TV, produziert von Studenten der Fachhochschule Deggendorf; da kann es schon einmal passieren, dass es heißt »nächste Sendung erst im neuen Semester« und man auf Archivbeiträge zurückgreifen muss. Kurzum, es gibt nichts, was es nicht gibt; nur eins verliert man in diesem Webdschungel ganz schnell, und das ist der Überblick.

Eine weitere Erscheinungsform, die in der weiten Fernsehlandschaft reiche Blüten trägt, ist Call-In TV. Weil sich damit gutes Geld verdienen lässt, finanzieren sich immer mehr Sender durch Telefonanrufe der Zuschauer bzw. durch einen rasenden Gebührenzähler. Von simplen bzw. gar die Intelligenz beleidigenden Quizfragen über Verbrauchertipps, Lebensbera­tung, Börsen- und Ernährungstipps bis hin zu ­Astro-Prognosen: Die tägliche Anruflawine lässt nicht nur die Telefone klingeln, sondern auch die Kassen. Besonders ältere Zuschauer oder solche, die online nicht so fit oder flink sind, greifen bevorzugt zum Hörer (und wundern sich anschließend über die Höhe ihrer Telefonrechung!). Und natürlich soll künftig auch das »Lieblingsspielzeug« der deutschen Kids und sonstigen Junggebliebenen, das Handy, als mobile Plattform für TV-Angebote stärker eingebunden werden.

Neue Geschäftsmodelle gefragt

Um mit den Wünschen der Verbraucher Schritt halten zu können und herkömmliches Fernsehen nicht zu einem Auslaufmodell verkommen zu lassen, sind jedenfalls von Seiten der privaten und öffentlich-rechtlichen TV-Sta­tionen neue Geschäftsmodelle gefragt. Ein ­wenig zwiespältig ist deren Verhältnis zum Web ­natürlich schon, schließlich liegt dort nicht nur die digitale Konkurrenz auf der Lauer. Mit dem sogenannten IPTV tun sich auch neue, alternative Verbreitungswege auf. Für Sendeanstalten bedeutet IPTV (Internet Protocol Television), mit dem die Übertragung von Breitband-Anwendungen wie TV-Programmen oder Filmen über ein digitales Datennetz bezeichnet wird, auch eine zusätzliche Möglichkeit der Kabelverbreitung zu den bisherigen klassischen Vertriebswegen wie Terrestrik, ­Kabel und ­Satellit. Und vieles spricht inzwischen dafür, dass Fernsehen demnächst immer stärker über das »Parallel-Universum« Internet-Protokoll erfolgt, wenngleich viele der bisherigen Projekte noch Pilotcharakter haben.

Bei Anruf Fernsehen

Auch in Bezahlservices und lukrativen Download-Angeboten sehen Sender Chancen, neue Einnahmequellen zu erschließen. Gerade das Internet ist eine ideale Keim­zelle für beispielsweise Video-Pay-Services, wie sie derzeit ­überall aus dem Boden schießen. Wirft man ­einen Blick auf die USA als Vorreiter, ­haben ­Internet-Shops und Online-Videotheken im vergangenen Jahr etwa 98 Millionen US-Dollar erwirtschaftet; 2007 werden gar 279 Millionen angepeilt. Die US-Marktforschungsfirma Forrester Research prognostiziert diesem Boom jedoch bereits ein Ende. Denn »dem Versuch, gezielt bestimmte Inhalte gegen Zahlung anzubieten, stehen immer mehr Kanäle gegenüber, die werbefinanziert über das Internet senden.« Und gegen kostenlose Anbieter können auch iTunes & Co. langfristig nicht bestehen.
Wie reagieren nun die klassischen Anbieter von Fernsehinhalten auf die neue Konkurrenz im Internet, die ihnen einen Großteil der überwiegend jungen Zuschauer abspenstig macht? Auch hier gibt es keine einheitliche Antwort. Die einen, wie Prof. Markus Schächter, Intendant des Zweiten Deutschen Fernsehens, begreifen die digitale Fernsehwelt als Chance, auf neuen Plattformen diejenigen Zuschauer zu erreichen, die Fernsehen »zeitsouverän, ortsunabhängig und mobil« nutzen wollen. Insbesondere die Öffentlich-Rechtlichen warten darauf, dass ihnen finanzielle Mittel zuteil werden, um auf diesen Zug aufspringen zu können und endlich mehr Geld in das Webangebot zu investieren.

Fußball: Medial vernetzen

Einer, der erst kürzlich seinen eigenen ­Kanal auf You Tube gestartet hat, ist der deutsche ­Rekordmeister FC Bayern (www.youtube.com/fcbayern). Der renommierte Fußballclub hatte zwar bereits vor geraumer Zeit in Kooperation mit Telekom das eigene Internet-Portal ­FCB.tv ins Leben gerufen; als zahlender Abonnent kann man dort im On-Demand-­Modus ­Spielberichte, Hintergrundinforma­tionen, ­Interviews, Homestorys der berühmten ­Kicker und viele andere Insider-Videos abrufen. Auf der You Tube-Seite sind nun gratis Filme aus dem FCB.tv-Archiv zu sehen, leider weder Spielausschnitte noch Highlights aus Bundesliga oder UEFA-Cup, denn die gibt’s ausschließlich auf FCB.tv. Trotzdem, eine clevere Idee der Bayern, denn nach den Clubs FC Chelsea, FC Barcelona und AC Milano sind sie nun der Vierte im Bunde, der auf diese ­Weise seine Fans weltweit erreicht und ­einen weiteren Schritt in die mediale ­Zukunft getan hat. »Wir sind froh, eine Exklusiv-­Kooperation mit YouTube zu haben – es ist das größte ­Online-Videoportal weitweit«, verkündete Karl-Heinz Rummenigge, Vorstandschef des FC Bayern, nach dem Deal. Ein wenig erstaunt diese »frohe Botschaft« dann schon; holten der Bundesligist und die Deutsche Fußball Liga GmbH (DFL) doch vor gar nicht allzu langer Zeit noch zu einen Gegenschlag aus, um sich damit massiv gegen die Veröffentlichungen von privaten Bundesliga-Videos auf YouTube zu verwehren.
Natürlich ist IPTV auch bei den Medientagen München ein allgegenwärtiges Thema. Dort stellt man sich Fragen, wie sich die Lean-Forward-Nutzung im Internet in die Wohnzimmer der klassischen TV-Zuschauer übertragen lässt. Oder durch welche Elemente dem Zu­schauer über IP ein Mehrwert im Fernsehen geboten werden kann. In Vorträgen und Diskussio­nen gehen unter anderem Borris Brandt von Endemol, Christoph Hammerschmidt (n-tv) und Uwe Bernhard Wache (Euro I/Yavido) diesen Kardinalfragen der Branche auf den Grund. Ausgewählte Panels der Programmschiene Fernsehen, die um diese Thematik kreisen, sind: »YouTube, MyVideo & Co.« – Auf der Suche nach dem Geschäftsmodell (Mittwoch, 7. November, 16 Uhr) und »Peer-to-Peer-TV: Werden Joost & Co. die Fernsehwelt revolutionieren?« (Donnerstag, 8. November, 10 Uhr). Eins steht jedenfalls jetzt schon fest: Die Beziehungskiste zwischen Fernsehen und Internet bleibt spannend!